Este es el video que analizaremos a continuación.
En esta publicación queremos analizar un video de publicidad de Coca-Cola donde realizaremos un análisis de un audiovisual en el que aparecen elementos visuales y elementos sonoros. En primer lugar hablaremos de la lectura denotativa identificando los elementos formales que aparecen en las imágenes y, por último, explicaremos la lectura connotativa que realiza la interpretación del video publicitario. Dentro de este apartado hablaremos del entorno social que se vivía en el momento que se grabó el spot.
El anuncio empieza con un plano detalle de unas manos abriendo una cerradura, la iluminación es tenue lo que indica que algo triste se va a explicar. Sigue con un plano medio de una niña y de fondo se observa a un adulto leyendo el diario, la niña del primer plano expresa rápidamente que se alegra de la llegada del desconocido. Sigue un plano de conjunto donde se nos muestra un escenario de una familia que espera a la madre para cenar todos juntos. Este plano da paso a un plano medio largo donde visualmente parece que los hijos pasen de la madre porque están leyendo. Continúa con un plano medio largo de madre e hija abrazándose. Con este plano se pretende mostrar un valor expresivo de cariño y de relación familiar entre madre e hija, es decir, relación entre más de una persona. Se cambia de plano, se realiza un fuera de campo y vemos al hijo mayor en la cocina con un plano detalle abriendo el frigorífico y cogiendo una botella de Coca-Cola, el color rojo de la botella destaca con los colores blancos de la cocina. Desde la cocina el chico escucha la pregunta del padre a la madre y la narración de ella, la escena da la sensación de poca implicación del joven, este bebe la Coca-Cola en un plano americano o de ¾.
Cuando él deja de beber se realiza un primer plano mostrando el rostro del chico que tiene una expresión de enfado y decisión, el siguiente plano es de plano medio largo donde el protagonista de forma narrativa explica cosas de su madre, todos los colores son cálidos y destaca la camiseta roja que nos indica acción, pasión y dinamismo. Después se produce un plano secuencia donde se ve que toda la narración es para una sola persona. Por último, el plano del chico en una rápida sucesión de planos medios largos y americano mostrando como sale del despacho en el que realizó la entrevista de trabajo su madre, la escena termina con el puesto de la madre en la empresa y el logotipo de Coca-Cola.
El spot publicitario fue grabado en los primeros años que la mujer se incorporaba al mundo laboral y era un momento en el que había un gran desempleo en el país y la sociedad estaba desanimada, por este motivo la empresa americana decidió realizar un anuncio que llevara ánimo y esperanza a las familias en momentos tan duros.
Fue un anuncio impactante y que recibió varios premios dentro del mundo de la publicidad, el consumo de la bebida subió gracias a un anuncio bien enfocado.
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